TopOn《2023H1全球手游廣告變現報告》正式發布！

2023年上半年的國內外手游市場可謂“喜憂參半”：一方面，國內游戲版號發放已恢復常態，國內手游市場逐漸復蘇；另一方面，全球移動游戲行業依然動蕩，IDFA、Google即將進行的隱私政策改革在2023年繼續影響著用戶獲取。出海市場拓寬，但戰略抉擇并不容易做出，局勢不明朗，但仍需要開發者辨明道路，抓住機遇。

為此，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn正式發布《2023H1全球手游廣告變現報告》，幫助各位洞察全球廣告變現市場變化及趨勢，助力手游產品提升收益。

報告分為兩大部分：

全球篇

01全球手游廣告變現數據概況

02休閑游戲廣告變現盤點

03中重度游戲廣告變現盤點

04主要市場廣告變現盤點

05總結及趨勢預測

中國篇

01中國手游廣告變現數據概況

02休閑游戲廣告變現盤點

03中重度游戲廣告變現盤點

04總結及趨勢預測

報告的《全球篇》和《中國篇》針對全球83個地區，通過對2023年1至6月全球手游廣告變現數據進行匯總分析，深度剖析了T1、T2、T3地區手游市場的廣告變現的現狀、變化并提供未來發展趨勢的洞察，以期幫助全球手游開發者了解手游廣告變現的最新動態。

（下面為報告部分核心內容節選）

全球篇

一、全球市場各游戲類型eCPM小幅下跌，iOS端中重度游戲受影響更明顯

整體來看，中重度游戲eCPM表現優于休閑游戲。從廣告樣式看，激勵視頻優勢最為明顯，激勵視頻＞插屏＞開屏＞原生＞Banner。對比2022年表現，Android端的休閑游戲激勵視頻和插屏游戲eCPM均有小幅下跌，跌幅約$1。中重度游戲的iOS端下跌較為明顯，下跌了約$3-$4，比例為25%左右。

二、休閑游戲愈發依賴插屏廣告提升收益，更多中重度游戲加入激勵視頻

2023上半年休閑游戲各廣告樣式收益貢獻：插屏>激勵視頻>原生>Banner>開屏。中重度游戲各廣告樣式收益貢獻：激勵視頻>插屏>原生>Banner>開屏。

同比2022年，插屏收益占比增加了13%，說明休閑游戲開發者選擇增加更多插屏廣告展示，提升整體廣告收益。而中重度游戲激勵視頻提升了約9個點，至93.14%，側面展現出激勵視頻在增加用戶和游戲場景內容的互動性，更加提升用戶的游戲粘性方面的潛力。

三、T2地區休閑游戲部分廣告樣式表現亮眼，更多開發者和廣告主掘金東南亞、拉美等新興地區

休閑游戲在日韓美等T1地區表現不俗，均有較高的eCPM。其中，T1地區Android端的激勵視頻和插屏的eCPM都高于以俄羅斯為代表的T2地區，而以巴西、墨西哥、兩印為主的T3地區的激勵視頻表現優秀，足以媲美T2地區，這也進一步體現近年來更多的開發者和廣告主著眼于T3地區的流量發展潛力，更多在新興市場如東南亞、拉美等地區尋找變現機會。

iOS端休閑游戲各地區的廣告樣式表現優于Andriod端。T1地區iOS休閑游戲激勵視頻、插屏、開屏均表現優秀，開發者在進行iOS休閑游戲開發時，可以合理選擇設置激勵視頻和插屏的時機，并且適當增加開屏樣式。

2023年上半年，休閑游戲及中度游戲雙端的eCPM、LTV數據均呈現出不同程度的下跌，主要與年初海外各廣告主預算更新，部分廣告主減少投放，出價暫時下跌有關。

四、海外廣告平臺表現呈現“一超多強”格局，競爭愈發激烈

根據TopOn后臺開發者狀況來看，Android端收益廣告平臺排行：Admob>AppLovin>Mintegral>Meta>其他。iOS端收益廣告平臺排行：Admob>Mintegral>Unity Ads>Applovin>Ironsource。值得注意的是，Android端以Unity Ads、Huawei Ads、IronSource、Vungle、Fyber為代表的一些廣告平臺合計占據了44%的收益占比，這些廣告平臺的變現實力亦不容小覷。

中國篇

五、國內環境向好，休閑手游eCPM整體已經止跌并有上升趨勢

從歷年數據對比來看，Android端激勵視頻和插屏同比2022年略有下跌，但跌幅相比于2022年的跌幅已經變小。而且Android端原生和開屏的eCPM同比2022年呈現上升態勢，主要是廣告平臺在Android端者兩個樣式預算增加。iOS端各樣式eCPM均略微下跌，僅有開屏除外，eCPM同比2022年略微上升￥0.04。

疫情過后經濟緩慢復蘇，但仍然較難達到21年時的eCPM較高的水平，廣告平臺預算在進行游戲類別媒體的投放時仍然較為保守。另一方面，2023年上半年版號恢復下放，給了很多游戲類開發者信心，2022年的下跌趨勢得以放緩。

六、休閑游戲與中重度游戲的eCPM兩極分化，前者更受廣告主青睞

中重度游戲雙端各廣告樣式的eCPM相比前兩年均降幅明顯，在預算有限的情況下，開發者如果選擇在游戲類媒體投放買量，更多選擇買量成本較低的休閑游戲而非中重度游戲。但由于中重度游戲媒體的用戶流量價值較高，其廣告eCPM表現依然優于休閑游戲。

七、國內游戲開發者更偏愛展示Banner廣告樣式

Andriod開發者的Banner展示占比達39%，iOS開發者的Banner展示占比達44%。由于Banner展示時間較短，不太影響用戶體驗，且Banner作為圖片廣告格式的展示，支持開發者自定義尺寸等個性化細節配置，適配更多手游。