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    暑期特輯 | 7月米盟廣告增長高效指南【附功能上新】

    來源:小米應用商店開發者
    作者:小米應用商店開發者
    時間:2023-07-07
    2957
    暑期即將來臨,一年一度的流量盛宴即將到來。為幫助開發者順利搶占流量,小米廣告聯盟(米盟)為開發者帶來了7月廣告增長高效指南分析并針對已在開發中的功能進行爆料,助力您在暑期高效高質地把握流量節奏,量效雙贏,增長一夏!

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    暑期即將來臨,一年一度的流量盛宴即將到來。為幫助開發者順利搶占流量,小米廣告聯盟(米盟)為開發者帶來了7月廣告增長高效指南分析并針對已在開發中的功能進行爆料,助力您在暑期高效高質地把握流量節奏,量效雙贏,增長一夏!

    1 流量日歷:暑期來襲,牢記沖量節奏

    伴隨著眾多用戶開啟“放假模式”,用戶的娛樂需求顯著增加,這將明顯抬升大盤整體流量規模。根據去年暑期數據分析,小米廣告聯盟(米盟)在暑期將出現大幅流量上漲。

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    暑期的流量增長趨勢存在一些特定節奏規律,首先是隨著學校陸續放假,流量在工作日上漲明顯,周末效應變弱;其次,流量將從6月底逐步攀升,最高峰將出現在8月中旬,而隨著8月下旬開學時間臨近,流量的周末效應將逐步回歸。

    2 小米用戶洞察:需把握轉化時機

    根據小米DMP大數據用戶洞察,小米用戶中游戲關聯性人群濃度逐步增加。首先,小米國內MAU已增長至1.46億,其中小米游戲相關人群滲透率達到50%,付費用戶規模年同比增長22%。

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    通過去年暑期數據可以發現,進入暑期后(6月底-8月底),用戶對于游戲類App的使用與下載量都明顯高于非暑期。

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    溫馨提示:暑期流量規模大,用戶活躍度高,但廣告競爭也同樣激烈,建議開發者對競價做好把握,爭取在紅利期最大獲量。

    3 功能上新:米盟七月新功能解讀

    隨著7月暑期的到來,小米廣告聯盟(米盟)已針對【數據對比】,【快捷日期】,【篩選器】等實用功能進行優化開發,預計7月上旬正式上線。

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    01 數據對比:

    增加日期對比及日期維度下各數據維度的對比。

    02 快捷日期:

    增加快速查看近期數據的功能。

    03 優化篩選器:

    對比舊版本,篩選更符合用戶習慣,流暢度也更高

    04 增加更多數據字段:

    一頁展示全鏈路數據,更快速的觀察、定位問題。

    05 美化看板:

    突出運營常用字段,界面清爽的同時數據呈現更直觀。

    4 IAP篇:多元模型匹配精細化需求

    面對暑期流量高峰,機遇與競爭并存。越來越多的廣告主從關注局部到著眼整體,將注意力從鎖定廣告的相對收益轉向追求整包的絕對收益。

    為了更好地支撐開發者增長正循環,今年小米整包模式進行了再次升級,開發者的廣告消耗等級將直接掛鉤聯運體系,更豐富的獨家聯運資源將會進一步開放給具有潛質的精品游戲。

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    不同種類的游戲,玩法、付費行為周期不盡相同,為滿足開發者多元化的深度轉化需求,小米廣告聯盟(米盟)可實現不同需求疊加模型實現多目標成本控制,后鏈路模型各有優勢,滿足廣告主的多重需求。

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    模型小貼士:7日付費次數模型,在以下品類上有特殊優勢!目前【7日付費次數】在模擬經營、SLG、文字修仙、休閑等游戲中表現出色,與【24h新增付費】相比7日ROI明顯提升。

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    5 IAA篇:把握核心場景流量紅利

    建議進行加碼激勵視頻,實現長期收益。在假期期間乘勢而起迅速沖量,給變現注入了更多可持續收益。

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    6 快游戲篇:全面上線,歡迎測試

    目前小米已進一步開拓了快游戲、混合變現等創新業務,不斷優化游戲各品類間的內循環鏈路,構建融匯共贏的游戲新生態。

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    米盟平臺將持續優化升級更多的廣告形態,幫助開發者有效提升體驗與收益。

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