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    廣告主必看!Facebook廣告政策又有新變化?。▋群钚沦Y料)

    來源:魯班跨境通
    作者:魯班跨境通
    時間:2023-05-29
    1410
    近期,Meta發布了幾項關鍵的更新,將影響到廣告主的日常管理、運營提升和數據跟蹤,請一定認真閱讀!

    近期,Meta發布了幾項關鍵的更新,將影響到廣告主的日常管理、運營提升和數據跟蹤,請一定認真閱讀!

    你以為的

    政策更新以后

    出單變多了?下戶變快了?政策放寬了?

    沒錯!真的會是「廣告主」的福音


    01 新規定一

    自2023年5月15日起,Meta將開始改進網站轉化廣告系列。具體有以下三個關鍵變化:

    01 在網站轉化優化和價值優化中,取消只可針對8個事件進行優化的限制:

    廣告主不需要為網站轉化優化的每個網域設置8個優先轉化事件,Android、iOS14.5+用戶現均可針對任意數量的轉化事件進行優化。

    同樣,廣告主無需在設置(即“打開”)和使用產品組后才能使用價值優化產品。

    Meta將移除事件管理工具中的全事件衡量洗項卡,因為已無需再為網站轉化廣告系列的每個網域設置8個轉化事件

    02 取消出于事件配置目的的網域驗證要求:廣告主無需再出于事件配置的目的而在商務管理工具中進行網域驗證。但若出于這里列出的目的,仍然建議您進行網域驗證。

    03 取消在廣告級別選擇轉化域的要求:廣告主在廣告管理工具中創建廣告時,無需在廣告級別中選擇轉化域,這會進一步簡化廣告創建流程

    這個規定解釋起來什么意思呢?意思就是妥妥的好消息!廣告賬戶下戶后,投放變得超級簡單啦!以前很多老板想要開啟投放,還得先折騰網域認證和事件配置解析這兩個麻煩的步驟,簡直是讓人抓狂。但是現在,官方直接把這兩個步驟給砍了,也就是說廣告主只要下完戶,裝上Pixel,就可以直接投放了,不用再浪費時間和精力了。

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    常見問題

    Q 全事件衡量選項卡被移除是否意味著全事件衡量被全面停用?

    A 并非如此。全事件衡量仍是我們的數據處理協議,它既能尊重用戶對其數據使用方式的選擇,又可為廣告主提供廣告表現和衡量的數據。用戶可通過數據使用控制項決定他們的數據在Meta平臺上和平臺外如何被使用。

    Q 如果Meta要取消網站轉化廣告系列中事件級別的限制,如何在不違反Apple的應用追蹤透明度政策的情況下實現此次更新?

    A 蘋果已經公布了有關ATT的公共指南,可以點此查閱。我們相信我們的解決方案符合ATT的要求。此次更新也使我們的網站轉化解決方案與其他起初就未引入事件級別限制的平臺邁向一致。

    Q AI模型的進化對此次更新有何貢獻?

    A 考慮到廣告生態的變化,我們正創建能幫我們補齊不完整或缺失數據的AI模型。這些模型有助改善我們的投放和衡量系統,而無需過度依賴個人級別的數據。

    Q 此次更新對價值優化廣告系列而言意味著什么?

    A 在使用價值優化時,廣告主無需再設置4個購買事件(此次更新中將取消的8個事件閾值之外),也不需要在事件管理工具中打開價值優化開關。

    02 新規定二

    2023年5月4日起,Meta為進階賦能型智能購物廣告推出了兩項新功能,希望能幫您解決與年齡和地域有關的問題。這兩項新功能是:

    01 提高最低年齡:進階賦能型智能購物廣告默認的目標受眾年齡是18-65歲。這項新功能可讓您將最低年齡限制由18歲提升至25歲

    02 排除特定地點:廣告主現可根據州/省、指定市場區域和郵政編碼/郵局編碼,將某些特定地點從廣告投放范圍中排除。

    03 一旦您的賬戶可使用這些新功能,您就可以在廣告管理工具中更新賬戶設置,更改最低年齡限制并排除某些地域。這些年齡及地域限制會應用到所有正在運行的進階賦能型智能購物廣告中,且當您創建新的進階賦能型智能購物廣告時,該設置會被自動同步。

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    常見問題

    Q 年齡和地域限制是在賬戶中設置還是在廣告系列中設置?

    A 年齡和地域限制是在賬戶中設置的,且會自動應用到新的及現有的進階賦能型智能購物廣告中。

    Q 廣告主是否也可設置最大年齡限制?

    A 不可以。此功能的目的是讓廣告主在運行進階賦能型智能購物廣告的同時尊重企業的相關法律及運營限制。因此,廣告主可設定最低年齡來確保符合相關法律的規定。

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    文章來源:魯班跨境通
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