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    重磅來襲!AppsFlyer《廣告平臺綜合表現報告》第16版正式發布!

    來源:AppsFlyer
    作者:AppsFlyer
    時間:2023-11-29
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    過去三年,移動營銷行業發生諸多變化,市場重心從增長轉向盈利,這使得廣告主對媒體預算的分配更加精打細算。這些變化如何影響廣告平臺格局?營銷人員如何在充滿變化的環境中平穩著陸甚至更進一步?

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    過去三年,移動營銷行業發生諸多變化,市場重心從增長轉向盈利,這使得廣告主對媒體預算的分配更加精打細算。這些變化如何影響廣告平臺格局?營銷人員如何在充滿變化的環境中平穩著陸甚至更進一步?

    時隔一年,AppsFlyer《廣告平臺綜合表現報告》第16版重磅發布!盤點全球買量渠道表現,洞察移動營銷行業最新格局,更有首個iOS SSOT榜單全新上線。

    AppsFlyer《廣告平臺綜合表現報告》持續為移動營銷人員提供專業全面的分析洞察,幫助其做出更佳決策。第16版覆蓋了30,000個App在2023年第二至第三季度中的115億次非自然激活數據,以及75個媒體渠道和56億次轉化。

    全新iOS SSOT指數上線

    ASA遙遙領先

    在多數據源、多歸因框架的移動衡量現狀中,制勝關鍵在于不同框架的融匯貫通,以形成一體多面的決策視角。

    為了以最嚴謹妥帖的方式解讀iOS媒體的市場格局,我們不再針對SKAN和傳統歸因分別進行單獨排名,而是將其合二為一,打造了首個iOS SSOT指數。該指數以AppsFlyer的SSOT解決方案為基礎,對兩種來源的數據進行精確排重。

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    在此次的新排名中,Apple Search Ads(ASA)大幅領先其他iOS渠道,以顯著優勢占據榜首,無論在體量還是客戶數量方面都無出其右,特別是在非游領域,其用戶質量也非常之高。

    昔日的iOS霸主Meta Ads雖無緣榜首,但持續在后iOS 14.5時代中應對有方,穩居實力和體量排名第二。

    Google Ads位居第三,主要得益于其在非游戲App中的規模。

    游戲App:廣告平臺百花齊放

    第一梯隊涌現多位新玩家

    在iOS游戲App渠道中,ASA位居榜首。在大部分品類和地區分組的實力和體量排名都是第1。

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    Liftoff和Moloco憑借優質流量收獲驚人表現,分別躍居第2和第3位,但其規模仍顯著低于其他競爭對手。

    Meta Ads在實力排名中位居第4,這主要依賴其在中度游戲類別中的強勢表現。

    再來看游戲領域的老牌勁旅。AppLovin憑借其在休閑和超休閑游戲品類中的強勁表現,位居全球實力榜第5,Unity Ads緊隨其后排名第6。

    而在安卓端,Google Ads延續其在安卓游戲領域的領先地位,在絕大部分單品類中的實力和體量均穩居第1。

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    Unity Ads在全球實力排名中堅守亞軍排位,相比第15版報告,ironSource的全球排名大幅攀升,實力和體量排名升至第3。

    Meta同樣位列第四,但在社交博彩、RPG、射擊、策略等游戲類型中表現突出。

    非游戲App:頭部平臺競爭激烈

    領先優勢仍然明顯

    在iOS端非游戲App中,ASA的壓倒性優勢更為突出,以出眾的流量規模和質量橫掃每一個品類和除拉美外的每一個區域,在所有排名中均力奪第一。

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    Meta Ads在生活與文化類中第2位的名次將其全球實力排名推升至第2;Snapchat和Moloco以一流的質量分別排名第3、第4。Google位居第五。

    TikTok For Business在工具類中榮登全球實力第2,總體排名第6(體量排名第4)。

    轉向安卓端,從體量上來看,這部分市場完全由Google和Meta主導,幾乎包攬了所有榜單的冠亞軍;TikTok For Business也可在一定程度上與其鼎足而立,體量排名第3,在工具類App中實力排名第4,在金融品類中實力排名第6。

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    另外值得一提的是,小米、vivo和OPPO三家國內渠道也展露出了規?;l展的能力,三者的體量總和占到了全球的10%。

    安卓端再營銷:

    Google與Meta繼續主導

    安卓端再營銷渠道的市場格局與安卓端非游基本一致,由兩大巨頭Google和Meta主導。

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    Google Ads在大部分品類中都穩居榜首,但在最關鍵的再營銷品類——購物類App中卻錯失冠軍,讓位給Meta。Meta Ads也正是因為能在購物品類中超越Google一舉奪魁,才得以在全球實力排名中縮小與Google之間的差距。

    TikTok For Business憑借其巨大的規模,在實力排名中居第3位。Liftoff憑借出色的質量排名第四,而「再營銷專家」Adikteev和Remerge緊隨其后,分別排名第5和第6。

    任局勢萬變,自穩步前行。面對2024年的機遇和挑戰,移動營銷人員和廣告平臺仍在一同探索變化中的增長之道。更加「量」身定制的衡量框架、與AI等新技術的緊密聯動,以及主動擁抱變化、打破孤島拓寬邊界的心態,才是致勝2024的關鍵法寶。

    請大家掃描下方二維碼仔細閱讀榜單排名,找到最適合的媒體渠道。

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    文章來源:AppsFlyer
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