• <acronym id="gspll"><strong id="gspll"></strong></acronym>

  • <p id="gspll"><strong id="gspll"></strong></p>
  • <p id="gspll"></p>
    <p id="gspll"></p>

    報告|TopOn發布《2023全球移動應用營銷變現白皮書》

    時間:2024-01-25
    1706
    TopOn聯合維卓WEZO、AppMagic發布《2023全球移動應用營銷變現白皮書》,幫助各位開發者洞察全球,助力產品成功出海。

    2023年,隨著國門開放,全球人們對移動應用程序的依賴顯著增加,應用的使用頻率達到了空前的高度??萍忌罨l展帶來的媒介傳播效率提升,讓新的賽道也涌現出新的機遇。過去的一年,移動應用行業發生了哪些變化?新的一年又會有哪些新趨勢呢?為此,TopOn聯合維卓WEZO、AppMagic發布《2023全球移動應用營銷變現白皮書》,幫助各位洞察全球,助力產品成功出海。

    本次報告分為《營銷篇》《變現篇》兩大部分,分別從全球移動應用(非游戲)大盤數據、熱門品類、主要區域等方向展開洞察,并從原生、Banner、插屏、開屏、激勵視頻等五種廣告樣式,分析展示不同移動應用APP類型在全球市場的廣告變現表現,為全球移動應用APP開發人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息。

    image.png 

    關注公眾號“TopOn

    回復關鍵詞【應用報告】

    即可下載查看完整內容

    image.png 

    變現篇

    (下面為部分核心內容節選)

    根據移動應用APP的屬性、使用場景及廣告變現規模和區域的差異,《變現篇》主要討論工具、教育校園類、社交類、生活服務類、圖文影音類這五類APP的廣告變現情況。

    全球部分針對T1、T2、T3市場移動應用廣告變現表現進行分析;中國部分主要針對中國內地市場移動應用廣告變現表現進行分析,不含中國港澳臺市場數據表現。

    一、T1和T2地區的廣告樣式eCPM保持穩定,T3地區受到中國本土應用商店平臺強勢影響

    T1和T2地區的廣告樣式eCPM在2023年與2022年相比保持穩定,而T3地區的eCPM卻出現了明顯的下降。由于華為、小米、OPPO、VIVO等中國應用商店在全球市場加強了關注和投入,給予了出海開發者較大的政策扶持,開發者在上架渠道上也有了更多的選擇和嘗試。

    image.png 

    基于中國出海手機廠商設備出貨區域的差異,不難發現T3地區的流量相對較大。再結合非Google Play市場變現廣告平臺的支持情況和eCPM的差異,從大盤角度看T3地區的eCPM會有明顯的下降。

    二、海外細分市場中,社交產品的廣告變現能力顯著勝出于其它品類

    全球移動應用APP各廣告類型eCPM表現:激勵視頻>插屏>開屏>原生>banner,激勵視頻的eCPM雖然最高,但在應用產品中使用頻次較低,使用較多的廣告類型主要是:插屏、原生、開屏。

    image.png 

    在細分應用市場中,社交應用的eCPM價值較高,由于社交產品的內購用戶比例較高,導致該品類用戶的自然價值普遍處于較高水平,廣告主愿意為獲取這些高質量用戶支付更高的價格,從而推動了相應社交應用類別相對于其他類型應用的eCPM在全球各個區域保持著較高的水平。 

    image.png 

    三、區域市場的廣告平臺興起,為開發者創造了更多的機會

    從全球Top5收益廣告平臺表現看,Android端可選的廣告平臺較多,各家廣告平臺的收益占比均衡;iOS端,Admob的收益占比依舊最高。

    image.png

    盡管在全球市場中,AdMob依然是開發者優先考慮的廣告平臺,但在部分區域市場,例如俄羅斯,受到政策的限制,部分頭部主流廣告平臺沒有辦法給予開發者更好的支持。在這樣的背景下,更能匹配當地流量需求的廣告平臺,如Yandex,BIGO Ads等,更受到開發者的青睞,也為開發者創造了更多拓展區域市場的機會。

    四、中國大陸較多品類eCPM均有所上漲,市場整體預期良好

    中國大陸各應用廣告類型eCPM表現:激勵視頻>插屏>開屏>原生>Banner,激勵視頻和插屏的轉化效果好,eCPM有著明顯優勢。同時對比去年,工具品類的插屏、生活服務類的開屏和插屏、閱讀的整體eCPM均同比上漲,主要原因在于,隨著消費回暖,廣告主預算同比有所上升。

    image.png

    五、中國大陸廣告平臺的競爭依然持續,格局已相對固化

    國內Andriod端與iOS端的Top5廣告收益平臺,占比變化同比去年變化較小,各家廣告平臺都在持續深耕運營,做好產品服務,爭取獲得更大的競爭優勢。

     

    image.png 

    同時面對國內預算源平臺格局相對固化的局面,開發者也在尋找新的廣告資源,不少新興SDK、DSP平臺涌現,對程序化廣告行業來說,可能會帶來新的格局沖擊。

    六、生活服務類APP:開屏和插屏eCPM大幅上漲,更多產品加入廣告變現

    開屏廣告契合生活服務類用戶多次打開的使用場景,原生廣告以其豐富的可定制性很適合生活服務APP里的各種場景,而一般不使用激勵視頻這種打擾性較強的廣告。收益占比上,開屏>插屏>原生>Banner。

     

    image.png 

    相比2022年,生活服務類APP在2023年開屏和插屏的eCPM漲幅很明顯。主要是由于接入移動廣告平臺變現的應用增加,這部分流量對廣告平臺而言是優質的流量,變現價值較高,也側面反映出這一品類對于廣告變現、混合變現趨勢的擁抱。

    本報告還對閱讀、社交、教育等品類以及更多維度的變現數據進行了詳細解析,請獲取完整報告后進行查看。

     

    營銷篇

    (下面為部分核心內容節選)

    《營銷篇》主要對各賽道中較為熱門的產品對其買量營銷進行細致分析,并選取了爆款素材,從投放數量、投放趨勢、投放媒體、素材尺寸、素材文案等維度對其營銷特點進行分析總結。地區方面包含T1、T2、T3地區,品類方面包含社交、工具、電商、閱讀、娛樂賽道。

     

    一、全球移動應用下載量和市場規模保持穩定增長態勢

    2023年,表現最佳的照片和視頻應用下載量為290.74億,該應用增長還將持續。從整體來看,預計到2027年各個領域的下載數量都將呈顯著增長。

    image.png 

    根據Statista預測,全球移動應用的市場規模保持穩定增長態勢。2023年,社交、娛樂和購物應用為收入前三,社交為1404億美元,娛樂為327億美元,購物為291億美元。預計到 2027年,所有21個不同細分市場的收入都達到了最大值,市場規模超3800億美元。

    image.png 

    2023年H1,全球娛樂應用的用戶產生的支出較2022年同期增長了約2.7%,這一品類呈現較大的需求態勢。照片和視頻應用的支出增長約為2.6%,而教育應用的全球用戶支出經歷了大約2.07%的增長。

    二、工具和購物是兩大投放量最大的品類

    2023年,工具和購物是兩大投放量最大的品類;上半年排名前三的分別為工具、購物和新聞APP;下半年新聞APP回落,社交和娛樂后來居上。工具類APP在Q1持續小增長,二季度6月占到22.76%,Q3后開始回落;購物類APP按照市場規律,8月后迎來季節性銷售占比大24.55%。

    image.png 

    三、工具類應用投放上半年穩定增長,11月達到最大投放數量

    image.png 

    以AI修圖類APP PhotoRoom AI Photo Editor為例,其投放廣告形式以信息流為主,素材以縱向視頻為主,通過抓住痛點類修圖場景,如“換背景”“素人換裝”“如何拍出高級感”,充分展示秒AI功能的強大。

    image.png 

    本報告還對閱讀、購物、娛樂等品類的買量營銷數據進行了詳細解析,請獲取完整報告后進行查看。

    image.png 

    了解市場,適應市場才能在日趨激烈的競爭中脫穎而出,完整報告內容超95頁,歡迎關注公眾號“TopOn”獲取本報告,愿TopOn可以助您洞悉移動應用發展趨勢,把握出海機遇。 

    【關于TopOn】

    TopOn是全球領先的移動廣告聚合工具平臺,專注于為全球移動開發者提供廣告變現運營管理及優化服務。TopOn基于大數據打造的智能化聚合管理工具,為開發者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現管理功能,快速實施精細化運營策略,同時配備多維度數據報表,精準比對廣告平臺API數據,詳細展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關鍵數據。TopOn活躍合作產品30000款+,日活躍用戶數2.5億+,日廣告展示量30億+,日廣告請求量300億,助力開發者實現廣告收益最大化。


    【關于維卓WEZO】

    維卓WEZO是一家致力于為中國企業提供海外營銷服務的數字營銷公司。深耕出海企業營銷服務多年,累計服務20,000+出海企業,服務產品種類涵蓋30,000+,擁有Google、Meta、TikTok、Kwai、亞馬遜SPN、Taboola 6大媒體一代認證,為游戲、APP、跨境電商、品牌出海等企業提供一站式整合營銷服務。維卓自主研發“ADAM”一站式廣告智能平臺及旗下產品WeMedia媒介管家,實現全球海外流量一站式采買和管理,幫助出海廣告主通過自動化智能營銷模式,用更少的錢、更短的時間,選擇最合適的媒體,實現更高的ROI目標,為企業出海的全生命周期保駕護航。

     

    【關于AppMagic】

    AppMagic是一家領先的手機應用市場數據公司。作為一家為移動應用提供強大市場研究工具的公司,AppMagic使全球開發者能夠發現有價值的見解,全面了解市場動態和競爭格局。AppMagic的獨特之處在于其獨特而獨具特色的功能,再加上實惠的價格結構,AppMagic已成為開發者在移動應用市場競爭中尋求導向和蓬勃發展的可信賴伙伴。

    立即登錄,閱讀全文
    文章來源:
    版權說明:本文內容來自于,本站不擁有所有權,不承擔相關法律責任。文章內容系作者個人觀點,不代表快出海對觀點贊同或支持。如有侵權,請聯系管理員(zzx@kchuhai.com)刪除!
    優質服務商推薦
    更多
    掃碼登錄
    打開掃一掃, 關注公眾號后即可登錄/注冊
    加載中
    二維碼已失效 請重試
    刷新
    賬號登錄/注冊
    個人VIP
    小程序
    快出海小程序
    公眾號
    快出海公眾號
    商務合作
    商務合作
    投稿采訪
    投稿采訪
    出海管家
    出海管家
    一女4P三黑人免费视频_成年男女免费视频网站无毒_纯肉无遮挡日本动漫视频在线观看_五月天久久久噜噜噜久久

  • <acronym id="gspll"><strong id="gspll"></strong></acronym>

  • <p id="gspll"><strong id="gspll"></strong></p>
  • <p id="gspll"></p>
    <p id="gspll"></p>