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    點亮世界最大紅燈籠,玩家建議申領吉尼斯

    來源:GameLook
    作者:GameLook
    時間:2024-02-05
    2748
    臨近除夕、年味漸濃,但這個龍年春節注定有些不一樣。

    臨近除夕、年味漸濃,但這個龍年春節注定有些不一樣。

    據不完全統計,近20個國家將春節作為法定節假日,全球約有1/5的人口以不同形式慶祝農歷新年,春節民俗活動已走進約200個國家和地區。此前,隨著第78屆聯合國大會協商一致通過決議,春節(農歷新年)被正式確定為聯合國假日,影響力進一步擴散。

    隨著春節成為全球性文化盛事,正值辰龍報春之際,海外率先亮起一抹顯眼的“中國紅”:

    北京時間1月31日,騰訊游戲代理發行的人氣MMORPG《命運方舟》,在拉斯維加斯的超級地標Sphere場館外的巨型球形屏幕上,霸屏4小時展示了巨型新春祝福內容,向全球玩家發出共度春節的邀請。

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    當天,《命運方舟》讓Sphere化身一個寓意喜慶和吉祥的紅色“大燈籠”,并用雙語展示「祝全世界春節快樂!Happy Spring Festival!」,為全世界人民送上最真摯的新春祝福。超級地標奇觀帶來的巨大視覺沖擊,隨即引發公眾及海內外媒體的廣泛關注和熱議。

    全球大廠角力的“巨型球”,怎就變成中國燈籠?

    來自大洋彼岸中國游戲廠商的新春祝福,之所以能夠迅速引發熱議,與這座坐落于拉斯維加斯的“巨蛋”Sphere息息相關。

    耗時6年時間建造的Sphere不僅是全世界最大的球形沉浸式體驗中心,也擁有全球最大的LED屏幕,外墻屏幕面積達54000㎡,因此也被譽為“地球上的太陽”。去年9月正式建成后,Sphere隨即成為本地當之無愧的超級地標,也很快晉升為海外備受矚目的“網紅球”。

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    由于科技感爆表的Sphere可以24小時不間斷化成各種造型,仿若科幻電影場景成真,每每刷屏海外各大社媒平臺。因其夸張的視覺效果和影響力,開始成為巨頭的海外營銷新陣地。如不久前美國CES展期間,中國公司TCL就和北美第一體育IP NFL共同在Sphere投放了巨型廣告。

    游戲圈也不例外,去年索尼PlayStation發售的3A大作《漫威蜘蛛俠2》,曾在Sphere上投放廣告;微軟Xbox則在Sphere上展示《星空》《地獄之刃2》等旗下第一方作品,以及自家的Xbox Series X|S游戲主機。

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    如今《命運方舟》在Sphere首次點亮中國紅,進一步引發海內外廣泛關注,并以此為契機加速春節氣氛的擴散和升溫。

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    海外社交媒體上,國外網友紛紛在#CNYWISH#下賽博祈福、科普中國春節,激烈討論起這顆來自東方的“幸運燈籠”;國內,這顆科技感十足的"大紅燈籠"喚起玩家的民族自豪,官方評論區“點贊”聲音不絕于耳。隨著熱度發酵,這場玩家口中的“國服最強排面”,正在贏得圈內圈外越來越多的認可。穿越山海,海內外網友終于在春節“玩”到了一起。

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    從左至右依次為:泰國游戲主播Juny jomkan、印尼游戲主播ariezprtama、泰國游戲主播achisynapse、印尼游戲主播isuraja

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    海外玩家評論區喊話建議申請吉尼斯

    在GameLook看來,頗為“高調”地將海外超級地標換為中國燈籠,源自《命運方舟》的赤誠和巧妙構思。

    一方面,游戲團隊自然是想借新春佳節這一重要時間點,向《命運方舟》玩家送上誠摯且不失儀式感的祝福;另一方面,作為風靡海內外的超高人氣MMO,游戲曾在Steam創下132萬同時在線玩家的紀錄,更易搭建起多元文化展示和交流的空間。借助《命運方舟》和Sphere的海外影響力,也能助力中國春節走向海外公眾的視野。

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    的確,在祥和喜悅氛圍中,這顆來自《命運方舟》的“大紅燈籠”正向世界傳達來自東方的新春祝福,邀請更多海外用戶共同感受熱鬧的中國春節。

    最好的年味在這?一場不設限的春節狂歡

    當然,想要推動全球用戶從了解到喜歡、學習中國文化,僅僅靠一顆吸睛的“大燈籠”遠遠不夠。想要讓中國年真正走進海外玩家生活,以一種更具代入感的活動沉浸體驗春節民俗,才是打開興趣缺口的關鍵手。

    為了讓傳統年味擁有最合適的落腳點,《命運方舟》用心營造了一場“賽博春節”。

    游戲內,《命運方舟》上線全新資料片「夢幻降臨」,帶來豐厚的新春福利活動,并新增“夢幻軍團過年”互動內容。玩家也能感受到“春節打BOSS”的設計,和傳統年俗中“煙花炮竹辭舊歲擊敗年獸”有異曲同工之妙。

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    游戲通過精彩的BOSS戰和全新副本,復刻儀式感滿滿的“打年獸”環節,既帶來了有別于傳統的年味活動,也營造出濃郁的春節氣氛,更為海外玩家了解中國年俗文化提供一個絕佳渠道。

    提到春節,張燈結彩、高掛燈籠,營造喜氣祥和的過年氛圍是必不可少。如今,這種春節獨有的浪漫同樣延續到游戲內,《命運方舟》上線“祈年島”春節定制島嶼,以紅色喜慶為主題,布置了閣樓、煙花、紅包、紅燈籠、祈愿樹等帶有春節元素的場景。

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    同時,游戲進一步設置領取壓歲錢、為NPC派紅包等春節活動,并開發舞龍、舞獅、打太極等帶中華文化元素的道具和專業動作,以及還原吃餃子、占卜、新年許愿等多樣化傳統年俗。讓玩家不止是看,也能夠樂在其中。

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    在這個為春節設置的“祈年島”,游戲甚至出現助力“外出打工”的NPC回家過年的劇情任務,既讀懂了玩家的心聲,更進一步呼應春節永恒不變的“團聚”主題,與更多用戶產生情感共鳴。

    不止是玩法維度構思巧妙,《命運方舟》繼續為國服玩家推出一系列明星拜年活動,讓“方舟春節”這把火從游戲內燒到游戲外,且越燒越旺。

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    例如,寶藍、寧王與玩家共同迎戰夢幻軍團長;游戲還邀請陳赫攜手wawa、小玨在小年夜為玩家送上福利。不止有官方發力,超過30位UP主精心準備的“新春會”,共同渲染出濃濃的新年氛圍,也獲得越來越多玩家點贊。

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    消解端內端外、線上和線下、國內和海外的區隔后,《命運方舟》更像是打造了一場不被時間、空間、地域和文化限制的春節版本。這場不設限的春節活動,既是一次引流拉新,也創造了橫跨全球的合家歡氛圍,再度在玩家間構筑共同的情感記憶。

    游戲口碑持續升溫,跨越山海鏈接更多玩家

    直到國服正式開服前,《命運方舟》都被外界視作偏核心玩家的游戲。但全平臺公測以來,游戲一次次顛覆行業對MMO端游的認知。

    去年7月國服上線后,游戲不僅吸引明星玩家陳赫、主播PDD等眾多明星玩家“開荒”,更多次出現服務器火爆、超萬人排隊登陸的盛況。游戲外,在抖音、B站等視頻平臺,“搬磚教程”如雨后春筍般冒出;“命運方舟”貼吧關注數也在瘋狂激增,活躍度已超過背靠外服多年運營的“失落的方舟吧”。

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    如果說,短期的火爆還能簡單歸因于游戲高品質和多樣化內容,那么長線口碑的節節攀升,必然與國服運營息息相關。

    過去幾個月,國服不斷更新為玩家帶來新鮮的玩法與內容,同時積極推進常態化減負,更多地聽取玩家意見和建議,俘獲了越來越多核心用戶的青睞。隨著玩家口口相傳,國服不僅吸引MMORPG老玩家持續入坑,甚至引流越來越多海外用戶的加入。

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    例如,5年韓服老司機theshy、俄羅斯高玩blinkz等外服骨灰級玩家因國服更新速度快、游戲氛圍好、運營更穩定、重新開始挑戰刺激等原因,紛紛加入國服玩家大軍,blinkz還成為首個觸及PVP榜首的玩家。

    這種內容和口碑形成的鏈接會更強,長期經營之下,更容易形成一個堅固的玩家圈層。的確,越來越多跡象表明,口碑持續升溫的《命運方舟》不僅串聯起國內不同地區玩家,甚至開始同國外玩家鏈接在一起。

    但更讓GameLook欣喜的其實是《命運方舟》國服春節版本人文的一面。

    對于海外華人來說,《命運方舟》帶來了一絲懷舊之情、一種歸屬感,以及在遠離家鄉的世界中對身份的慶祝。而對于世界各地的玩家來說,《命運方舟》提供了一個真實地了解部分中國文化的窗口。

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    隨著《命運方舟》用農歷新年慶?;顒狱c亮虛擬和現實世界,它不僅僅為全球玩家提供了新的娛樂內容,更成為了一個數字空間,公開邀請其他人參加這個中國最受尊敬的節日之一。

    這意味著,《命運方舟》已不再局限為一款游戲或是文化產品,而是開始被賦予更多溫暖的意義。

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