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    《全球IP移動游戲市場格局》- Scopely憑借《MONOPOLY GO!》成為收入最高的IP手游發行商,3家亞洲企業入圍前五

    來源:SensorTower
    作者:Sensor Tower
    時間:2024-03-01
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    本報告將詳細分析2023年全球IP游戲領域的最新趨勢。

    640 (74).png通過這份報告,您將深入了解以下行業動態:

    • 《MONOPOLY GO!》成為全球收入最高的IP移動游戲,其發行商Scopely和孩之寶分別成為IP移動游戲收入最高的發行商,以及移動游戲領域收入排名第一的IP母公司。
    • 通過應用內IP聯動,非IP游戲也能借助相關IP獲取更廣泛的吸引力。
    • 2023年PC/主機平臺也出現了重量級的IP游戲新作,其中華納兄弟出品的《霍格沃茨之遺》表現最為突出。

    由于用戶獲取成本在過去幾年一直上漲,移動游戲發行商再次將眼光投向廣受歡迎的著名IP。在這個領域,過去一年中出現了不少新趨勢,包括IP移動游戲大量上市、應用內聯動次數增加、IP媒體類型轉變等。本報告將詳細分析2023年全球IP游戲領域的最新趨勢。

        收入最高的20個IP母公司

    從下圖可以看出,《MONOPOLY GO!》所使用的地產大亨IP讓孩之寶成為全球第一的IP母公司。位居第二的是韓國游戲發行商NCSoft,其《天堂》IP是非常成功的RPG游戲系列。擁有大熱作品《Pokemon GO》的任天堂也進入了榜單。

    憑借《海賊王》、《火影忍者》等熱門日漫IP,集英社的母公司一橋集團位列榜單第三名。不同于其它IP母公司,該集團是少數擁有多個熱門IP的企業。迪士尼同樣擁有多個成功IP,業務也涉及多個IP媒體類型,但僅位列IP母公司收入榜第五名。

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    說明:一個母公司可擁有不同的IP運營商和IP。舉例來說,迪士尼是一家母公司,該公司旗下的IP運營商盧卡斯影業負責運營星球大戰IP。圖中的顏色代表IP媒體類型,即該IP最初以哪種類型出現。例如,星球大戰是一個電影IP,Monopoly則是一個桌游IP。

        3家亞洲企業入圍2023年發行商收入排行榜前五

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    2021年和2022年,IP移動游戲收入冠亞軍分別是日本萬代南夢宮和韓國NCSoft,前者主要憑借《龍珠Z》系列游戲在移動端的成功,后者則是熱門IP《天堂》的擁有者?!缎请H迷航:艦隊指揮》和《漫威神威戰隊》等游戲的發行商Scopely也登上榜單,但僅排第10名。

    進入2023年,《MONOPOLY GO!》成功上市使得Scopely排名一舉飆升9位至榜首。同樣表現卓越的還有騰訊,憑借《英雄聯盟手游》前進至第2名。這款MOBA手游在西方市場反響平平,但在中國市場卻取得巨大的成功。另一方面,CyberAgent旗下熱門動漫RPG手游《Uma Musume Pretty Derby》(賽馬娘) 在過去兩年熱度有所降低。

        IP聯動涉及多個領域

    除了IP改編手游,IP聯動正在移動游戲領域得到更廣泛的采用,即移動游戲通過與某個IP合作舉辦活動來提升自身的下載量、收入和參與度。

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    例如《Roblox》就一直積極開展各種IP聯動。在過去一年,與其合作的IP就包括加拿大太陽馬戲團Cirque du Soleil、日本游戲節目Takeshi's Castle、名人帕麗斯·希爾頓,以及韓國演唱組合BLACKPINK。在這些活動中,只有與BLACKPINK聯動期間,《Roblox》出現了顯著的收入提升,反映出韓團粉絲具有較高的參與度。

    不過,如果《Roblox》開展這些合作的主要目的不是推動用戶付費而是為了廣告收入,那么這些用戶支出的增長就是額外的收益。因此,盡管沒有帶來顯著的收入增長,這些合作項目展現出《Roblox》作為一個平臺的多樣性。

        找準聯動IP將有效提升游戲收入

    當然,行業也涌現出不少針對細分群體的IP聯動。以《勝利女神:妮姬》為例,該游戲與PC/主機游戲IP《NieR》的聯動就贏得雙方粉絲群體的認同,并帶來收入的大幅增長。

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    這兩款游戲都基于科幻動漫主題,且都擁有迷人的角色,這些共同點使得IP聯動更容易被雙方的粉絲接受,從而提升活動的成功率。

        在促動下載方面,明星與網紅的效用相當

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    作為一個組合,BLACKPINK的成功并不僅限于應用內活動,她們還推出了自己的移動游戲,并在日漸式微的名人IP移動游戲領域脫穎而出。在美國,下載量最高的名人IP包括發布了多款移動派對游戲的Ellen DeGeneres,以及Ryan's World等面向兒童的YouTube博主。

    IP游戲在過去一年的復興讓一些提前布局并有經驗積累的公司獲得了豐厚回報。由于移動行業隱私保護舉措的加強,使得定位和獲取目標用戶的難度被不斷提升,IP再次成為吸引用戶的有效手段。而且對IP的采用也不再局限于IP改編手游,而是延伸至非IP手游。因而我們看到在未來的游戲領域,IP將有更大的發展空間。

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    文章來源:SensorTower
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