出海觀(guān)察|全球童裝市場(chǎng)分析及趨勢預測

來(lái)源:Ueeshop
作者:Ueeshop
時(shí)間:2024-06-28
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人口增長(cháng)、城市化進(jìn)程加快、中產(chǎn)階級崛起等因素,推動(dòng)了全球童裝市場(chǎng)的發(fā)展,尤其是在發(fā)展中國家和新興國家,由于人口結構年輕化,所以其對于兒童服裝的需求也較高。

人口增長(cháng)、城市化進(jìn)程加快、中產(chǎn)階級崛起等因素,推動(dòng)了全球童裝市場(chǎng)的發(fā)展,尤其是在發(fā)展中國家和新興國家,由于人口結構年輕化,所以其對于兒童服裝的需求也較高。

但同時(shí)全球老齡化,生育率降低等因素,也給童裝市場(chǎng)帶來(lái)了較大的不確定性,那么全球童裝市場(chǎng)的現狀如何?未來(lái)又會(huì )如何發(fā)展呢?

全球童裝市場(chǎng)分析

據statista數據顯示,2024年全球童裝市場(chǎng)規模將達到2794億美元,并預計2024年到2028年間,童裝市場(chǎng)的年復合增長(cháng)率將保持在2.56%左右。

按區域:從全球數據來(lái)看,美國是兒童服裝收入最高的市場(chǎng),預計2024年其市場(chǎng)規模將達到540億美元。同時(shí)據預測,到2028年,美國將依然在童裝市場(chǎng)保持主導地位,規模預計將達到580億美元。

 出海觀(guān)察|全球童裝市場(chǎng)分析及趨勢預測

美國童裝市場(chǎng)是較為成熟且穩定的,這主要得益于其高度發(fā)達的經(jīng)濟。較高的消費能力,使得美國消費者會(huì )更加注重安全性和舒適性,同時(shí)也會(huì )更傾向于購買(mǎi)品牌童裝。盡管全球經(jīng)濟不景氣,但調查顯示,美國消費者仍然對高質(zhì)量?jì)和b有較高需求。

印度是全球第三大童裝市場(chǎng),據statista數據顯示,2023年印度童裝市場(chǎng)規模為230億美元,預計到2028年,這一數字將增長(cháng)至270億美元。龐大的人口基數,加上仍處于高位的出生率,使得印度童裝市場(chǎng)得以保持高速增長(cháng)。

英國和德國,是歐洲排名前兩位的童裝市場(chǎng),2023年其市場(chǎng)規模分別為130億美元和90億美元。雖然歐洲國家經(jīng)濟發(fā)達,但受限于人口基數和低出生率,所以其童裝市場(chǎng)增長(cháng)是比較緩慢的。

按銷(xiāo)售渠道:全球童裝銷(xiāo)售仍然以線(xiàn)下實(shí)體店為主,不過(guò)預計到2027年童裝線(xiàn)上銷(xiāo)售比例將增長(cháng)至24.1%。需要注意的是,2023年童裝線(xiàn)上銷(xiāo)售,移動(dòng)端占比達到了60%,因此獨立站賣(mài)家也需要做好移動(dòng)端優(yōu)化。

按細分品類(lèi):童裝擁有眾多細分品類(lèi),其中又以嬰兒服裝市場(chǎng)規模最為龐大,數據顯示,2023年嬰兒服裝市場(chǎng)規模達到了428.2億美元。相較于其他細分品類(lèi),比如說(shuō)連衣裙、外套等,嬰兒服裝擁有較強的普適性,所以其銷(xiāo)量自然會(huì )更高一些。不過(guò)隨著(zhù)家長(cháng)對于兒童健康意識的增強,運動(dòng)及泳裝開(kāi)始成為增速最快的細分品類(lèi),因此其也是跨境獨立站賣(mài)家可以考慮的。

消費趨勢分析 

個(gè)性化和定制化:個(gè)性化是年輕一代消費者的主要消費特征之一,她們在購置兒童服裝時(shí),也保持相同的心態(tài)。她們熱衷于為孩子購置足夠獨特的服裝,以展現其個(gè)性化。因此提供定制化服務(wù),如個(gè)性化印花、繡名等,是會(huì )更容易吸引消費者的注意力的。

性別中立童裝:隨著(zhù)社會(huì )性別平等意識的提高,以及大眾對于性別認知的改變,強調舒適、自由的性別中立童裝,開(kāi)始變得越來(lái)越受歡迎。不過(guò)需要注意的是,這一消費趨勢,目前只在歐美小范圍內流行。

可持續和環(huán)保童裝:隨著(zhù)大眾環(huán)保意識的提高,越來(lái)越多消費者開(kāi)始關(guān)注到可持續發(fā)展問(wèn)題。因此跨境電商賣(mài)家可以考慮使用有機棉、回收材料和低影響力染料等環(huán)保材料來(lái)生產(chǎn)童裝,以提升消費者的好感度和接受度。

實(shí)用性:現代生活節奏的加快,使得家長(cháng)在購買(mǎi)兒童服裝時(shí),也會(huì )充分考慮服裝的功能性和實(shí)用性,以避免過(guò)于頻繁地購買(mǎi)服裝。因此具有防水、防風(fēng)、耐磨等多功能性的服裝也更容易受到家長(cháng)的青睞。 

出海面臨的挑戰

質(zhì)量和安全標準:每個(gè)國家對于童裝的安全標準和法規并不相同,包括材料的使用、化學(xué)物質(zhì)的限制、安全測試標準等。此外,一些細節上的東西,也會(huì )影響到兒童安全,包括拉帶、蝴蝶結等,因此如何保證產(chǎn)品能夠順利通關(guān),且不存在安全隱患,是跨境賣(mài)家面臨的首要難題。

競爭激烈:童裝市場(chǎng)需求穩定,但同時(shí)其競爭也非常激烈,國外大牌林立,相較于陌生的海外品牌,消費者實(shí)際上會(huì )更偏向于選擇他們所熟知的本土品牌。因此如何獲取消費者信任,如何從眾多大牌中脫穎而出,成為跨境賣(mài)家所面臨的一大難題。

文化差異:不同文化背景下,人們往往擁有不同的價(jià)值觀(guān)、育兒觀(guān),因此跨境賣(mài)家在出海時(shí),也容易遭遇產(chǎn)品設計、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面水土不服的問(wèn)題。

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